标志设计的基本特征是独特性，要求是能区别于现有标志，要避免与其他标志过于相似。标志设计要有创造力，符合品牌的特色，个性鲜明，具有强烈的视觉表现力与感染力。在对标志设计过程中要遵循以下原则：
1．明确设计需求
标志设计应在详尽明了设计对象的需求和使用目的、适用范畴以及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2．标志设计可执行性
设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。
3．符合大众审美
标志设计中讲求形式美与意象美的结合。把商业追求与艺术呈现运用美的手法呈现出来，要准确把握美的内涵，要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
4．新颖独特
对标志设计要对构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
5．要凝练美观
构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。
6．简洁易识别
标志设计要简洁、易识别，图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
7．色彩要有视觉冲击力
标志设计色彩要单纯、强烈、醒目，给人视觉冲击力，在设计中要遵循色彩自己的属性、寄义，表现出企业文化、定位、理念。
8．符合美的法则
遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律。
