儿童产品企业标志设计中的色彩能够唤起情绪，表达情感，影响人们的心理及生理的感受。色彩是审美中最为普遍的表现形式，是视觉艺术表达的主要元素，能引起人们不同的复杂感受，从而带来不同的视觉体验。色彩具有丰富的特性，在对儿童产品企业标志设计中不能以个人的喜好表现色彩，而是符合市场需求，确定设计色彩的准确使用。、
色彩对标志设计来说，要强调实用性，并能让大众所接受，市场所认可。色彩所表现出的效果要清晰、明确，并辅助于企业标志设计定位，在符合企业文化基础上展开色彩设计传达。
标志设计色彩要在确定企业定位后展开设计，其中包含品牌、产品、消费群体等定位。儿童产品的标志设计在对色彩要求上要考虑到对儿童心理的影响，要以儿童为核心对象，了解喜好、心理感受和情感等。通常来说儿童大多喜爱鲜艳的色彩，据了解婴儿更喜爱红色和黄色，这也是因为这两种色彩特征鲜明，表现突出。年龄的增长儿童所喜爱的颜色也由单色向复色过度，颜色的喜好也趋向成熟。儿童标志设计大多选用鲜艳的色彩，这样更能吸引儿童，和儿童的心理感受产生共鸣，并能凸显产品所面向对象的特征。在设计运用中有的为了避免单一纯色的单调，也会往往采用渐变色彩的形式来表达。儿童标志设计的色彩正确使用，能使儿童产生强烈的亲切感,并且还能体现儿童的健康活泼及丰富的创造力。
色彩分暖色系和冷色系，同时这些又受到明度和纯度的影响。暖色系和明度高的色彩具有凸显的效果,冷色系和明度较低的色彩表现则相反。鲜亮的色彩可增强愉快而又热烈的气氛。
