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设计动态

在标志设计中运用格式塔原理

日期:2021-03-31

标志是一种图形视觉语言,能为企业快速准确的传达相关信息,建立品牌视觉形象。济南标志设计公司在设计制作中要考虑到信息传达的有效性和准确性,要吸引大众目光,引发大众联想。标志设计与多个学科领域相关,其中心理学则是其中一种,将心理学应用标志设计中可以提供一种设计方法和设计思维。

格式塔心理学是西方心理学的主要流派之一,指的是形式、形状或一种被视觉分离出来的整体。它被广告应用在多个领域。格式塔心理学原理是知觉的组织,知觉起初就是有组织的,组织单位形成是建立在规律之上的。组织的过程是将有组织是将个组织元素统一在一起。元素之间将一些图形统一在一起。这是组织过程的结果同时也是元素之间发生着某些联系。总的来说格式塔强调的是完形、整体,强调异质同构的力的作用,是经验和行为的整体性,包括感觉与知觉、完形原则、简洁原则等内容,对标志设计具有较大影响。

与其它视觉表现相比,标志是具有丰富内涵的,是一种简洁、概括的图形形式,格式塔的表现手法是让标志的特点更为突出和吸引力,在格式塔运用上让复杂统一的结构形式变得简洁。在标志设计中格式塔的应用主要有如下几个方面:

1、相似性
格式塔的相似性法则认为将所见到物体最为相似的部分视为一个整体。标志设计运用相似性法则主要体现在重复和异质同构及对称方面,可以利用相似的整体感,把标志中元素进行复制,做出有序改变,在进行组合排列完成最终的标志设计,这样可以让重复的元素具有稳定平衡感,形成整体视觉。异质同构是将几种不同视觉元素结合起来,进行再创造,形成全新的图形。对称性可以给人和谐整体的感觉,让视觉更舒服。

2、连续性
标志设计中将具有连续性的形态组织一个整体,呈现在眼前的如果不是完全形态则会引起视觉的补充,让其变的完整,这是建立在知觉对形象与完形心理效应基础上的。在对标志创作中可以创造局部的图形、文字实现标志的简洁性表达。

3、图形与背景
图形和背景在知觉上性质是不同的,图形要求突出,并具有清晰轮廓表现完整,背景则相反,它是依附在图形后面的,是一种连续的方式。二则之间可以相互转换,至于哪个在前或后这也和创作的意图及知觉判断相关。图形与背景是不可分割的,二者的结合才可以构成完整的整体。

格式塔原理让我们知道视觉形象是统一整体被认知的,而后才以部分的形式被认知。先见的是构图的整体,然后才是构图整体的各个部分。是不断组织、简化和统一的过程,通过这一过程产生易于理解、协调的整体。在标志设计上讲的是整体感与和谐。标志设计的有序的形象是和格式塔的理论是相符的。

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