市场竞争中产品的营销已经不单是质量、价格间的竞争，而是上升到品牌之间的竞争。标志设计作为品牌形象设计的基础，以最简洁的符号传达企业的经营理念。济南标志设计不仅仅是图形的设计，更是企业向大众传达准确信息的一个媒介，是一个增强企业竞争力的关键性元素。
如今所有的企业都已经清楚地认识到企业标志设计的重要性，因此，几乎所有的企业都希望通过良好的企业标志设计树立良好的企业品牌形象。企业的标志也在一定程度上体现了企业的文化，是企业品牌形象和产品品质的象征与代表。一个企业能否在激烈的市场竞争中树立良好的品牌形象，企业的标志设计在这个过程中起着核心的作用。
同类产品中不同品牌之间的竞争，拥有市场就要拥有市场认可的品牌，而品牌标志则是这种形式主要体现。现代企业标志的设计与传统相比，更具有新颖性，体现了一种另类的风格特点，别具一格。它主要以一种非常态、非逻辑的设计方式将素材进行组合，从而使其具有奇特性和非次序性。现代企业标志的设计一般更注重韵律感、节奏感和效率感，更追求标志的人性化和趣味化，更加具有张扬性和开拓性，从而给人以视觉上的冲击力。
谓企业形象是指消费者对企业的整体印像。品牌标志作为一种视觉符号，是企业形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩。它的作用是将企业的经营理念、经营内容、企业文化等要素，传递给大众，以达成对企业及产品的认知与识别。
企业标志在品牌传播的过程中扮演着重要的角色。一个成功企业标志，在传播过程中能使大众产生利于企业创造名牌的行为，增加对企业的理解与好感，建立起对企业的良好印象和信赖关系。企业形象和标志能驱使企业生产不同的产品视觉形象统一化、标准化，从而有助于企业形象的树立。
