标志是一种具有象征性的大众传播符号,可以表明事物的特征,同时标志也是现代经济的重要体现。济南标志设计是一种艺术形式和实用功能的统一，是一种视觉图形的传播符号，可以更加简单、清晰、快捷的方式传达出它所代表的意义。
标志具有沟通交流的功能，起着桥梁作用，是一种极有效率的图形视觉符号，在企业宣传中被广泛的应用到。优秀的标志logo设计，具有造型简洁、外观独特并具有较为深刻的内涵及审美等特征，同时可以很好的向大众快速传达它所代表的涵义。标志logo设计在审美特征上主要有如下几点体现。
一、直接性
标志logo设计要简洁大方，给人直接性的审美感受，其主要在标志形状、色彩及文字等视觉表现上给大众的审美印象。标志logo设计要带给大众的视觉形象是直接的审美感，而这种审美感是瞬间感受的，不需要经过时间考虑和细品的,是第一现象，可以吸引大众，给大众更好的审美体验。在设计中要对审美及丰富的内涵有很好的把握,通过简洁的图形传达出来。
二、简洁性
简洁性特征是指我们在对标志logo设计时，要注意标志要具有凝练简洁的美感。简洁的造型也可以蕴含丰富的内涵，在设计中要将复杂的对象事物以简洁精炼的形式表现出来。进而实现形小内丰、一形多义的特征。
三、超越性
标志logo设计的超越性是在认知后的一种新的审美认识，是标志logo设计的高标准的要求，是在满足商业作用外，也是对艺术设计的高水平要求。在设计中要注意自身的特征需求外，还要考虑到大众的体验与评价，考虑到审美特性产生市场效应。实现在产品形成品牌效应时，标志的超越性特征凸显出来，让人们感受到因拥有此品牌的产品而自豪。一个成功的标志，首先要具有艺术性和审美特征，其次还要具有商业性、营销性和所产生的品牌价值等。
人们可以根据标志的外形，产生直观的印象，从而判断产品的性质和功能。这些都是离不开标志形式美的特征。标志logo设计要形式和内容相统一，达成实用性的并具有艺术造型的标志。
