标志是将具体的事物、事件、场景和精神、理念等通过特殊的图形确定下来，让人们看到标志是自然的产生联想，从而对企业有所认同。标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设和对外交流不可缺少，随着企业的增长，其价值也不断增长，是企业无形资产积累的重要载体。济南标志设计的视觉空间主要是依据人类对空间知觉和空间感的认识而进行的，其中包含许多主观的空间概念，展现了人们思维的闪光点。
标志是有特殊的文字或者是图形组成的大众信息传播符号，是以图形传递信息表现内在含义特点并作为沟通的媒介。标志设计可以说是文明的载体，是文化的缩影。标志是企业经营、生产、商品等象征。不同的时代标志具有不同的艺术风格和特点的变化，标志的信息化视觉化是标志发展的趋势。
表现标志图形的视觉空间方式通常有以下几点：
1、形态变化表现空间感
物体形态的前后距离关系可以产生空间感，在视觉表现上物体形态与距离不同，大小表现也不同。是在设计中使物体形态要有较大的表现要有向前感，有较小的表现要有向后感。物体形态之间的大小要把握好尺寸，否则空间感很难实现。
2、形态矛盾表现空间感
在标志设计中可以利用视觉差异进而形成矛盾的空间印象创造新的空间。空间透视方法可以在同一视角空间中表现不同的空间观念，从而显示出视觉上的矛盾空间。通过线条、明暗等手法，表现或前与后、凸与凹等视觉效果，要有意识地将二维与三维进行空间转换。
3、利用光影表现空间感
光可以影响视觉对象的特性，可以显示视觉对象的外貌，又可以遮蔽去外形，通过对事物的光影表现的差异，从而体现其空间感。光形态和阴影构成对象空间感的要素，光与影的对比从而产生视觉冲击力的空间感。
4、面的变化表现空间感
通过对面的旋转，弯曲变形后，让面产生不同方向的改变，从而使视觉形象产生空间感。
5、色彩变化产生空间感
色彩有明度和纯度的特性，同时还有冷暖区分，明度高的色彩有向前、靠前感，明度低的色彩有后退、靠后感，冷色调有远离感，暖色调有近在感，这种视觉错位就会产生空间感。颜色的渐变过度也会产生空间感。
除了以上表现空间感外，在标志设计中还利用线的变化、点的大小、虚实变化等来表现空间感。具有多维空间感的标志图形容易引起人们的联想和想象，符合人们的审美观念。可以让标志更能准确生动的传达信息，增强识别性。
