标志设计是将文化信息准确的以图形或视觉符号的形式表现出来，体现其象征意义。象征包含人物、活动、仪式、时间及观念等，蕴含丰富的文化内涵和意义。拥有象征意义的标志设计图形能够更加深入人心。
标志设计也是属于艺术设计的一种范畴，艺术设计是一种文化，通过艺术设计我们可以感受到的，这让我们更容易了解什么是标志设计。设计是赋予一种文化，感受其内涵，进而从中体验到艺术设计的魅力。我们也只有认识标志设计才能够更好的理解设计中的图形。
在济南标志设计中，图形是其设计的核心，也是标志的形状和形象。图形与象征有着密不可分的关系，通过图形传达及象征含义。所以在标志设计中要更加重视图形的象征意义，这种象征意义要符合人类学的基本特征，同时还要忠于客观事物的自然形态。对其进行提炼和概括，在设计中做出变化，运用突出和夸张的手法，凸显其本质特征。在设计中一定要注意标志设计的易识别性。
标志设计可以以某种物象形态作为创意思维，通过抽象的图形或文字符号来表现。这种抽象的表现形式往往具有更高的艺术效果和时尚感及现代感，达到形美而意佳的效果，传达出某种气氛。标志设计可以将企业的理念、文化及服务和企业的规范等。等运用抽象的形式转化为具象的形式，让其更具有生命力和审美价值。抽象的图形文字及符号的表现形式，往往会具有更为丰富的抽象含义即象征意义，给人一种神秘感。
在标志设计中要清楚所要表达的信息内涵，从而采用与其在某种意义上有联系的事物图形、文字、符号、色彩等，运用某些设计表达方式，实现标志设计的抽象内涵传达。其中要注意的是不同的色彩具有固定的不同内涵表现，如红色可以传达出喜庆与热烈的气氛，代表着积极乐观而热情，具有较强的视觉冲击力。
标志设计是一种视觉性很强的符号，同时它必须具有一定的象征性，充分展现标志的个性。所以在设计中象征性是其首要因素。具有象征性的标志设计在实际应用中具有很重要的意义，能够很好的实现信息传达与品牌传播。
