如今企业品牌经营的意识逐渐增强，已成为企业转型和升级的重要手段之一。品牌设计是为企业提供规范和统一的企业面貌，为企业在市场中创造优势地位，建立品牌，进而更好地实现品牌经营的模式。品牌设计包含了企业品牌设计和产品品牌设计，其中主要涉及企业文化、品牌文化、市场策略和品牌定位以及市场及生活形态分析等。在对品牌进行设计时，要发挥创造性思维的要求，要理解设计与生活、设计与大众、设计与企业、设计与社会之间的相互关系。
品牌是具有生命力的，它有自身的理念和形象并具有独特的个性风格。品牌设计是有感而发，是在充分了解企业，了解品牌市场，关注大众生活，才能是品牌设计具有鲜活的生命力。品牌设计的基础要明市场定位，做到相互的沟通流畅，让设计有序、有方向的展开。
品牌设计思维是具有感性和理性的，感性的思考有利于设计的灵感与创意的表达，理性的思维分析有利于设计贴近现实，解决市场品牌相关的限制，并想出对应策略。感性是设计艺术的本质需要，理性能够更好的做出品牌分析和整理。品牌市场定位要进行系统调查分析，在这一过程中品牌设计师对此有主导性，但这也是在尊重市场和大众的前提下。品牌设计风格要符合大众的审美，并非要求具有多么好的艺术性，要在大众能接受的程度范围内。
造型审美是品牌设计创意与表现的灵魂要素，可以提升设计的品位和美感及形式的丰富性，能够更好的将品牌创意传达给客户，清晰的阐述自己的设计观点。企业的完美一面需要通过品牌设计的视觉形式呈现在大众面前，让大众对企业整体品牌形象产生具象的认识。
在企业的不断发展过程中，企业通过品牌设计可以让自身的品牌建设达到较高的水平。这会让企业的销售成本大大降低。同时品牌设计可以传递企业的经营理念、文化，并渗入员工的心中，让其产生认同感和归属感，增加企业的凝聚力。
