意境是中国独有的美学范畴，立象以尽意。济南logo设计是高度凝练、抽象的图形符号，通过运用形式美的法则，将人们丰富的感情、寓意和理念转化为感知的图形来传情达意。
logo的意境美，主要是有类比比喻、想象、联想等思维活动所组成的寓意之美，logo设计是由内容与形式、抽象与具象、理念与图形的统一，引发大众的想象力。logo是将美的形式法则和构成规律相结合，设计出具有寓意深刻、内涵丰富的logo，形成独特的意境美。
一、标志设计传神写意
以形写神是中国绘画艺术的最高境界，是中国艺术神高于形的美学观念。logo设计不是简单的对外形式，同时要表达出独特的意境美。logo设计中的意境之美，要结合新型的传播媒介的特点和优势，带给人们视觉上的真切体验，具有较强的感染力与吸引力。
意境之美是一种审美的情绪，是中国古典美学所特有的美学思想，随着科学的发展，国与国之间的交流的频繁，中国传统文化在国际上被广泛的运用，它所蕴含的审美观念对中国及国外的logo设计都有所影响。
二、趣味性的意境表现
趣味是艺术作品的审美心理和情感体现。如今人们的压力越来越大，在休闲时更注重精神上的愉悦，而趣味性是传达信息和交流情感符号，能够以形象的视觉向人们表达含蓄的意境之美。
随着科学和社会的发展，人们在审美上具有更高、更新的要求，而logo设计要迎合大众的审美来进行创意设计，同时还要将中国传统的古典艺术与其相融合，设计出备受大众喜爱的能体现意境之美logo。
