logo是具有象征意义的视觉图形符号，是以物象、图形或文字形象来彰显的视觉语言，具有一定的表达意义。同时代表着特定机构、组织或事物等。能把一些信息内容及蕴含的精神进行传达，具有抽象的特征。
logo从古代就有了雏形，到今天所形成的这种文化传承对济南logo设计也有着较深的影响。我们可以用如今的logo和过去传统logo相比，可以发现其变化。logo由之前为了适应市场发展潮流向多元化、个性化及民族化转变。到现在logo的变化也随着社会从工业到信息时代的发展而发生了较大变化。如今logo设计的表现形式不在是固有的写实、具象，而变得更加明快和抽象。表现手法上是将文化和元素相结合，让设计更具有艺术性和文化特点及信息感强的logo。
现在的logo设计在文化信息内涵表现上更为深层，对企业文化和精神及传承进行概况和提炼，符号运用上体现了综合识别性。不像过去停留在表面，对文化精神和理念没有深挖和塑造，达不到一定的深度及高度。
logo设计需要继承传统，追求现代，并以现代思想对传统的独特感受做出提升和延申。不能脱离文化，否者logo设计也变得空乏，没有思想和内容，从而也很难达到期待的效果。在设计中要通过对传统元素进行提炼再创造，让logo无论是再内涵上还是再形式上要更加符合当下的欣赏习惯，赋予传统元素一定商业意义。
logo设计要清楚传统文化传承。不同的地域、思维和生活方式等都会使logo设计风格形成差异。我国具有丰富的蕴含美好意愿及吉祥意义的传统图形，我们在设计中要对其进行提炼和创新
传统文化中的图形、文字及色彩等都为我们设计中提供了丰富的借鉴元素，包括其形、色彩及涵义，进而从中体现其文化精神和logo的精髓。企业logo要跟上是时代发展，及时的做出变革和更新，准确的传达企业文化和精神，创意出独具特色和生命力的logo。
