现代企业的logo设计是企业发展的一种保证，是潜在的无形资产。logo在整个VI设计中占有主导地位，设计成功与否直接关系到整个VI的设计，成功的logo在大众心中与企业一体，这也是企业对logo重视的原因。
企业logo和企业形象是紧密相关的，企业形象是大众对企业整体印象与评价，是企业理念行为和个性特征在大众心中的客观反映。logo是传播和塑造企业的一种视觉图形，能提升市场竞争力和企业内在素质，在对标志设计过程中要有清晰的思路，通过好的创意来实现客户和市场的要求，设计本身就是一种创新，没有创新的则是制作。创新不是一味求新、求异，要有创新方法，要从内、外两方面入手。
logo设计要清楚所对应的受众群体，了解使用环境、条件，从结构入手，这样才能满足受众人群的需求和审美。logo设计要对企业行业特征、历史及文化和理念有所了解，要符合传统的一些认知，如一些约定成俗的一些观点、看法、想法等。在表现上要形式与结构相统一，要气韵生动、形神兼备。“形”与“神”是特有的美学概念，神寓于形。
在对logo设计之前要调查分析，这其中主要包括企业的性质、规模、历史、实力、市场、环境、产品、文化、理念等，产品主要了解其特征、用途及价格，企业实力主要清楚企业的生产能力、人员、规模等，同时还要对同行进行调查了解，找出企业特色，清楚企业未来的发展方向，力求设计出精致成功的logo来作为企业市场竞争的利器。
