公司商标设计的基本要求是能区别于现有商标，要避免与其他商标过于相似。济南商标设计在设计过程中要使商标要符合品牌的特色，具有鲜明特点，并有较强的视觉效果。总的来说品牌商标易于识别、明确，用简洁的图形体现内涵。
商标具有通俗性具有较强的亲切感、较高的受众认可度。便于大众识别和记忆，利于传播。在对商标进行设计时要结合企业文化、理念等充分体现商标的特点，创意设计出具体的图形，并让商标具有引人注目的视觉冲击力。优秀成功的商标不但能引人注意，同时还能让大众在短时间内接受品牌传递的信息，从而产生影响力。
公司商标设计要具有独特性能在不同情境中得到传播，使品牌得到有效宣传，从而促进品牌形象的建立。商标可以在不同的宣传媒介中得以展示，商标要在不同场景应用中无论是放大还是缩小都得保持商标的识别性。商标要适用于印刷、网络及其它特殊材料和工艺如金属、皮革、玻璃等。品牌商标造型美观、协调，与企业自身和产品特性想契合，让品牌得到充分传播和展示。
商标在企业宣传推广中要具有信息传递性，传递的内涵信息要和企业及产品具有一致性，商标信息体现可以简单、易懂，也可以引人联想。信息传递形式可以通过图形、色彩、字体或之间的结合。当然在商标的信息体现分为抽象和具象并有直接和间接之分。
公司商标设计是以企业自身为出发点，确定设计主题，创意设计出符合美学法则的具有独特性、科学性、艺术性的引人注目并体现内涵信息的精美商标。品牌商标设计不是随意通过设计元素组合设计的，也不是简单将其符号化，是需要经过充分构思、联想并在企业自身基础上提炼出核心设计元素科学严谨的创意设计出具有艺术美感的商标，否则一个随意通过相关元素组合而成的商标是没有灵魂的，也不能传递信息。
商标是品牌视觉核心，是象征性视觉语言，具有商业价值的符号，在实现过程需要通过专业的设计流程将产品特征、品牌文化和企业理念转换成视觉符号传递给大众，从而使品牌得到传播。总的来说商标品牌商标要具有造型简洁明了，能准确传达品牌特征和视觉表现力等特征。
