设计本身就是量身定制，是美与内涵的概念体现。在视觉效果体现上美不是一成不变的，否则就无从谈起创新与发展。在济南标志设计中创意是其中的灵魂，具有举足轻重的作用与意义。创新在设计中是一直在追求的，独特的创意有助于企业开拓市场。
标志图形设计是独特的信息传递方式，是可以不受地域限制的。在企业的标志设计中，可以通过视觉信息传达直接体现相应的行业和企业经营内容，进而满足人的情感和需求，同时区别其它品牌并让人记住，供人们选择。标志图形是一种形式现象,是指一个理性的思维可以在另外一个视觉符号中表现出来。在设计标志图形的时要寻找理性与感性的结合产生统一的形式符号。
标志图形设计通常包含图形与文字，图形之间的协同和理性与现实的统一,是不可分离的。标志所具有的内涵是通过表现形式的来进行信息传递的,图形外观形象要依靠内涵赋予标志图形的，既有差异也具有统一性。标志图形并不直接的阐述内涵,而是浓缩、凝练相应的信息,从多样性中寻找个性，是一种信息的凝练与记忆。标志设计之前,要对企业的文化和信息等内容要做市场调研,对比同行之间的差异,要具有明确性和准确性，并具有较强的视觉冲击力和艺术感染力,在市场中有效地完成企业信息传播。
在对标志设计中要清楚相关的设计文化与设计形式风格等，这样才能更好做出优秀的标志作品，让企业更快速、更有效的拥有更好的的客户。高度概括的图形信息内容要准确传达，尽量让大众能正确理解，进而达到最佳的信息传递的目的。
标志可以区分一种商品与其他商品的不同,是企业一种身份象征。消费者通过标志传达的信息产生购买行为。要在消费者心中树立个性鲜明的形象。品牌的知名度在相当大程度上影响着消费者的购买行为。消费者可以通过品牌标志寻找自己需要的商品,并加以比较进而做出选择。
