标志设计是企业视觉形象设计的核心部分，是一种大众传播符号，并以精炼的形象来表达。济南标志设计过程中也常会将动物或植物融入其中，让标志设计更加生动、直接并将一定的寓意蕴含其中，让标志更富有感染力，增加标志的识别性。
在很早以前图腾是作为部落象征，并很好的用来区分部落。而这些图腾大多是以自然界中所存在动物或植物作为自己信仰和崇拜的对象的。彩陶中的一些纹样中的动物或植物如鱼、鸟、鹿、凤等，把它们进行简洁化、抽象化，使用对称或均衡的方式构成整个图案形式，让纹样更具有威严的装饰风格特点。植物形象主要体现在花的造型中，这些花有荷花、牡丹花、莲花等，在造型表现上较为写实、生动并具有朝气，能够抓住其神态，让其成为传统图案的典范。
动植物在标志设计中主要是以具象或抽象形式来表现的，具象是忠于客观物象的自然形态，对其进行高度概括与提炼，它具有鲜明的形象特征，识别性强，对现实对象进行浓缩与精炼，概括、简化突出本质因素。动植物在形态上或生活习性上都具有鲜明的特征。标志本身就是一种信息载体，具象的动植物标志表现上更通俗和写实，以清晰、明快的视觉形象传达标志的精髓。
抽象的标志具有一种暗示的含义，可以实现具象形式所不能实现的可能。在设计中要把非形象转化为可视特征的图形，在创意设计中应把表达的对象特征抽象处理，借助点、线、面等来构成象征性的形象。抽象的标志具有深刻的内涵和神秘感。动植物都具有其独有的特征，对这些形象特征进行提炼，赋予夸张、象征等装饰手段，让其脱离本身形态，使标志更具有表现力和感染力。
以动植物形象作为标志设计的创意点，可以提高大众关注度，赋予一定的亲切感，易于识别，增加人们的印象。设计源于生活，动植物更贴近大自然，赋予标志想象力，使其成为企业、产品其它相关的视觉元素相融。
