商标是用于商业活动中的一种商品标记符号，是品牌形象、企业视觉形象系统的核心，也是为了区分其它商品或服务的一种标识。济南商标设计可以让企业及商品区别同行业的企业及商品，是让大众更好的识别企业，做出对商品的选择依据。
总的来说商标可以细分为企业标志和产品标志，企业标志是代表着企业的形象标识，是总的视觉形象核心，它代表这企业经营理念、价值、文化等信息内涵，可以区分不同的企业。一个企业有多种类别商品，对不同类的商品根据所面向的人群及营销渠道的不同，可以赋予不同品牌名称，这些存在同一企业的不同品牌需要具有各自的品牌标志或成为品牌商标。企业标志和品牌标志即互相独立有存在一定内在联系。当企业具有一定规模后不同的产品商标所诉求的定位也存在差异。在对商标或标志使用过程中有很多企业把标志和产品商标保持一致，这也更好的强化大众对其印象，加深记忆，增强商标的识别性，形成品牌的统一性。
商标设计是一种直观并且是高度凝练的一种视觉符号，可以传达商品的属性，体现商品的名称及行业属性等一些信息。是将商品所包含的企业文化、特点等内容可视化。商标可以通过形态丰富的图形、字体及色彩等视觉元素，运用比喻、夸张等设计手法凸显商标的视觉美及内涵。
商标的特征也充分体现了商标的功能性及重要性，是品牌文化及精神的象征，可以代表企业或商品。在市场营销过程中，可以提升商品的竞争力，增加商品的附加值。企业的商标发展成为知名商标是需要一定的时间积累的，这其中包含着许多方面，如商品的质量、企业的信誉、服务等等，当然企业具有一定的商品保证外还需对此进行加以宣传，达到广而告之的目的，让大众知道并了解，充分发挥和体现商标的价值。
