商标承载着企业的无形资产，这是传递企业综合信息的媒介，可以区分商品或服务。经过精心设计的商标具有高度的实用性和艺术性，被广泛的应用在众多领域。商标设计要有强烈的视觉识别性和鲜明的个性特征，能够准确传达信息。
商标总的来说可以分为文字，商标和图形商标。在商标设计中的手法中，以文字为主要元素的设计具有很强的说服力和感染力，同时有着多种的表现方法和处理技法。图形商标的应用是相当普遍的，具体可分为具象性和抽象性。在设计中要分清主次，从而设计出生动活泼，个性鲜明的商标。
事物的发展都有自身的规律，规律和创造是对立又是统一，对创意与规律的理解，是极为重要的，在设计中一定要遵循规律，体现艺术价值。如今的商标表现特征要形象鲜明、简洁、具有强烈的视觉冲击力和震撼力及丰富的想象力。商标是高度概括的，能够准确表现其内涵，要形式美和意象美达到有机统一，并遵循商标设计的艺术规律，使用恰当的表现形式和手法，实现商标的整体美感，获得最佳视觉效果。
商标是商品形象的重要组成部分，可以通过自己独特的名称和精美的形象去影响大众，引导大众。企业在实际应用中可以将所有产品集中在一个商标上的表现，有利于增强商品的系列化的声誉，降低广告宣传的费用。从而让企业获得较多的经济效益，这种方式被大多知名企业所采用。
