标志设计的主要功能是视觉信息的传达。它以优美的外观形象及内涵给人们留下深刻印象和记忆。它是一种持续具有象征性的图形符号，在市场推广中具有识别和传达信息的作用。当大众接触某一个产品或品牌的时首先就是关注企业的标志，从而产生对企业好感。标志设计是企业VI的基础，在整个VI中占有至关重要的作用。
VI指的是企业视觉识别系统。是实现企业视觉信息形式的统一，是对企业内部和市场定位视觉化、形象化的结果。VI主要包括企业的名称、企业的标志、字体、广告、包装、服装、办公用品、环境、交通工具等等，是一种具体的视觉化识别传达方式。
标志是企业VI品牌视觉形象中重要的组成部分，是核心元素，也是企业的信誉和产品品质的一种象征。在企业生存发展中起着关键的作用。标志设计是将企业经营理念和企业文化相融合，具有时代特征。标志优美的外观视觉形象，能让大众易记、易识别，进而实现品牌形象的提升。
标志对VI设计的影响：
一、传达品牌特征
标志是为企业品牌服务的，通过标志让人们认识到这个品牌所代表的产品和企业。品牌代表着质量和信誉及承诺，品牌效应是在消费者长期的购买与使用过程中逐渐形成的。标志有助于大众区分与其他同类品牌产品，并依此作出选择。标志设计是企业经营活动、广告宣传、对外交流中必不可少的元素，其价值也是企业的发展壮大而不断提升。
二、品质信誉的象征
大众在选择产品时，除了关注价格外更重要的还要看产品的标志，并依据标志来识别品牌，从而作出选择。标志代表着企业产品品质与信誉,如今大众可以通过线上或线下来选购产品，这也让大众有了更多渠道可选，这种情况下如果发生不能直接看到物品，该如何做出选择呢？企业标志就能很好的帮助大众识别品牌，从而做出选择。
三、对外交流的重要性
如果一个企业没有标志，是难以在市场上占据一定的位置的。标志在市场竞争中对产品的销售有着推动作用，可以将产品、服务迅速传递给相应的消费群体。标志可以引起大众的注意，能很好的凸显产品质量与价值，让消费者对其产生兴趣。
一个优秀的标志要具有简洁性、易识别、易记忆并具有美的视觉效果，体现企业内涵，具有可读性，能够传达出鲜明独特的企业文化及理念。标志是企业VI设计中的最主要的一部分，在企业形象传递过程中是应用最为广泛，出现频率最高的核心关键的元素。
