企业标志是视觉形象的核心元素，在品牌传播过程中，能让消费者对企业识别与认识中发挥着重要的作用。它是企业品牌的一种代表及象征，在企业对外宣传推广中被广泛的应用。标志设计要在市场竞争中发挥作用，在设计制作中需要具备以下几个特征。
一、要突出企业的个性
产品在市场竞争中，同质化的产品会让品牌标志识别变得模糊与困难，但要想在大众中留下良好的印象需要具有鲜明的特征，让大众能快速识别和记忆。个性化鲜明、风格独特的企业品牌标志成为信息传达的一种载体。经济的发展让标志设计呈现多元化的需求，也让标志呈现多种样式风格的体现，标志由二维平面向三维发展，让其在具有较强的视觉效果的同时给人耳目一新的感觉。
二、标志设计要承载信息内涵
标志在设计过程中，视觉表现成为发挥的重点，设计不同于绘画创作，它需要在构成标志的图形、颜色和肌理上进行设计处理之前做好市场的调研，其中包含企业背景、产品特点及行业信息等。将这些信息分析归纳概括让标志体现其内涵。
三、标志设计要具有审美性
标志也因人的不同的审美观，其视觉效果也会发生改变，具有一定的主观性，所以对标志的视觉、理念和文化判断也会具有一定的差异，但客观的，认真结合灵感和一定的规则让设计缩小这种主观差异，找到一些共同的认识，然后发挥联想和创意。标志设计遵循一定设计准则和视觉特点，尽量避免主观判断。
四、色彩提升标志形象
标志设计在色彩使用上不可过多，切不可超过三种色彩搭配。否者会让整个标志出现繁琐、杂乱和烦躁的感觉。在快节奏的今天，每天映入耳目的太多信息，需要快速的记住和消化，同时也要求标志需要容易辨识和记忆。也只有这样才能留下印象。
