创造性思维是关系标志设计成败的关键因素，对设计起着决定性的作用，可以说是标志设计的根本。
设计本身就是创造性的过程，创造性是不可复制的，不同的标志需要不同的创造性及创新性，这和产品存在极大不同，产品可以在产品设计定型后批量生产而标志则不是，它需要一直在创造，在创新，这也是标志的可贵的因素之一。济南标志设计要通过创造性思维，并依据企业自身特征及要求的情况下，结合发散性思维与集中性思维，设计出符合大众审美倾向，同时又体现着时代特征和新颖的优秀标志。
标志设计在创造思维上不可拘束于一定范围内，要发散性思维，发挥想象力。这也是产生标志设计灵感的源泉。要开阔思路，不受传统、方式、思想的约束。抓住自己的设计灵感和想法，通过提取、抽象、精炼运用到标志设计中。对创意设计者来说环境、氛围、情绪、状态等外在的一些因素都影响着标志的创造性思维的发挥，所以设计者更要清楚保持怎样的状态才能更好发挥创造性思维，进入创作的状态中，从而设计出优秀的作品。
创造性持续在标志设计的整个过程中，从轮廓到整体，从草图到细节等环节和过程都有着创造性思维，可见创造性思维是设计成败与否的关键。创造性思维是指一种高水平的复杂思维活动。运用这种思维活动，可以对相关信息加以概括总结，从不同的角度用一种新颖的、独特的方式重新进行思考，实现全新的认识。标志设计的过程是一个创新的过程，这需要一定的创造力完成。创造力的实现要发挥设计师智慧，这对设计有着关键的作用，也是根本。
标志设计从素材的收集到整理归纳，再到创意构思的完善，都需要创造性思维来进行。创造是实现一种新颖、独特、有价值的活动，是提供具有价值、新颖、独特成果的设计。标志设计创意过程中要有意识的体现所该具有的一些特点，如标志的识别性、内涵象征性、审美造型等，让这些特征信息伴随整个过程，在联想状态中进行比较，从否认到确认，最终确定最终概念图形。
标志设计是一种大众传播符号，在设计过程中要发挥创造性思维，让标志具有创新性和特殊个性及新颖性，以精练的形象表达含义，传达概括信息。使其在商业活动、信息交流等方面发挥作用。
