标志是能被大多数人识别并理解，具有通用性和易传播性的视觉符号化语言。济南标志设计中图形设计是极为重要一项。标志在广告宣传中虽然有时表现很小，却也是展现一个品牌文化的重要因素。成功的企业标志logo设计要简洁大方，突出企业自身文化、内涵、理念等，使之成为企业代表与精神象征，其设计内容主要体现在以下几个方面。
一、标志色彩
色彩具有最为醒目的传达特征,有着心理的影响和象征意义，在标志设计中是极为重要的视觉表现形式之一。标志设计是凝练的一种视觉语言符号,色彩则是映射感官的,它具有美感表现力,同时能给人留下深刻印象,具有识别性及视觉冲击力。
二、简洁简单
标志实现快速高效的传递信息,需在标志设计的过程中,使标志图形高度简洁、高度概括。生活的快节奏让信息传媒蓬勃发展，标志图形具有信息传播优势，更方便、更快捷、更直观传递相关信息。实现标志与大众之间的沟通、互动、交流需标志设计的简洁性，进而达到简约美、凝练美和抽象美，让大众一目了然、过目不忘。
三、层次分明
标志设计在使用元素上无论是线、点、色块还是其它图形等元素都必须做到清晰、清楚，和好的表现形式，这样才能产生良好的效果。否则即使是具有相同的内涵也不能起到应有的作用。
四、比例尺寸
标志在使用中都有个最小比例使用原则，在这最小比例的标志，一定能完整的表现标志各方面的细节。这样才能完整表达标志的具体内涵。如果因为标志的缩小而使得一些细节模糊或丢失的化就不能称为一个成功的标志。
五、行业特征
济南标志设计首先要考虑其所属的行业及业务特征，并能通过某种方式来表现出来，并能准确传达。、
六、信息内涵
标志设计则通过比喻、借喻、象征等方式完成图形内涵的传达，不同的造型及结构关系会表现出不同的信息内涵。在进行标志设计中,将具有的时代性文化特点融入到设计中，让标志不仅具有丰富的内涵，还具有时代性和实用性。
