中国图形艺术资源丰富，既有始终如一的传统图形，又有多姿多彩的风格图形，显示出独特并富有魅力的传统和精神内涵。同时它也对我们的审美进行了加强与改变，也是济南标志设计创造的源泉。
标志虽小,却能体现事物的本质特征,方寸之间蕴涵着丰富的内涵,同时又具有独特的视觉魅力。标志设计是大众传播的图形符号,可以表达其内在主题和特征,在企业广告宣传中是沟通的一种媒介。图形符号是以一定的形态来表现创造性的意念,将设计思想可视化,使设计造型成为传达信息的载体。图形凭借其自身的大小、色彩、形状、材料以及现实形象、文化含义、形成传达特定含义的视觉符号。
标志设计的表现形式要与主题相适应。标志图形的表现有多种形式,有的是事物外在表象特征变化加工而成的,有的是事物象征性的,有的是几何形态等抽象形式表现的等。无论选择什么样的表现形式都要具有反映事物本质特征,符合主题创意的表现形式。
标志图形创意设计是通过想象力进而表现出创造性的视觉形象，简练、一形多意等是标志设计的基本特征。图形创意是通过将多种设计元素进行再组合，产生了具有寓意的图形，将想传达的信息和理念转化为视觉符号，传达给受众。标志图形设计必须同时具备独特性、通用性、艺术性等多种特征。
