标志logo设计是认知经验和艺术灵感的结合，不是纯艺术，而是艺术与科学理论的结合。济南标志设计在创作过程中是理性、严谨的，具有科学性和实用性。而纯艺术是感性的，是一种情感的表达，不受规范的束缚。
标志设计中需要遵循设计禁忌和规律，加强设计作品的实用性和秩序性等，及元素之间比例的分配让作品具有最佳的视觉美感、严谨的制作规范、科学的理性支持，设计出成熟优秀的设计作品。比例的掌握在整个标志设计过程占有很重要的位置。标志设计中所说的比例不仅指的是形状和线条，还包含色彩。
比例是通过形态和色彩通过视觉艺术进而所呈现的。比例是数学用语，是在一个总体中各部分之间所占的比重，进而反映总体的构成。总来来说比例指的是整体与局部、局部与局部之间的关系。
标志设计的比例规范使用，元素的比例协调性，可以提升标志整体视觉效果。标志构成元素主要是由点、线、面构成，标志所承载着含义决定了造型需要符号化，不可能太复杂。标志是一个企业或产品的内涵的集中表达，具有象征和识别功能， 是一个企业或某种品牌的代表。
标志是指用于表达特定信息的一种图形、颜色、几何形状等元素的组合。标志图形的设计要符合大众的审美，更要有科学严谨的理论作为支撑。标志设计遵循比例加强标志的艺术性、科学性、理论性、实用性等特点。
