标志是一种视觉符号，具有一定象征性，能更好的完成信息传递功能。标志的象征性能让标志具有易读、易识别性。在济南标志设计中图形被赋予一定的象征意义，进而传达情感和精神。可以借用具体形象暗示另一事物或内涵。
标志设计的象征性可以通过图形、文字、色彩等相关元素把形象特征表现出来，通过设计样式与事物相关联。标志图形的象征性可以通过具象图形的形式和抽象图形的形式来传达。具象是客观事物的自然形态，是对事物的高度概括与提炼，进而实现对图形设计，让其具有鲜明的特征，图形表现要通俗易懂，具有较高的识别性，以清新明快的视觉形象为大众所接受。抽象图形是暗示含义，是以理性的几何图形或符号作为表现形式的，可以借助点、线、面、体构成象征性，以简洁、鲜明的图形表现对象的感觉和意念，有规律的概括和提炼，实现个性化图形设计，体现现代感和视觉冲击力，并赋予深刻的含义。
标志设计的象征性还表现在色彩上，色彩可以在标志设计表述丰富的视觉语言，色彩对标志象征内涵传达具有进一步深化的作用。色彩不可独立存在，需要依附图形、文字等来表现的，进而实现意义传达，是视觉审美的核心，影响着大众的心理情绪。标志色彩能吸引大众，抓住视觉焦点，带给大众不同的心理感受，传达不同象征意义。
标志设计的象征性是通过某种约定成俗的象征意义，达到表示某种概念或思想情感。象征性是一种具有极深厚文化积淀，其中对图形解读受地域文化和民族文化的影响。在设计中标志的象征性应易于识别，被大众所接受和理解，能生动形象传达其象征意义。企业标志的象征性要与企业文化、理念相匹配，方便大众辨别和认同。
