标志是一种特殊的图形传播符号。随着经济的发展,企业对标志设计也更为重视。优秀的标志是实用功能和审美的统一,在当下企业不仅要注重标志的审美，讲究美观好看，符合时代审美的要求，同时还要强调标志的实用功能。成功优秀的标志在形象表现上不仅简洁、含义清晰准确，易识别和记忆，同时还有体现其独特性。济南标志设计在功能表现上主要有如下几点。
一、标志设计的识别性
标志可以传达信息，是识别事物的一种图形符号，这也是标志设计的主要功能体现之一。标志可以借助特殊的视觉形象传达一定信息内涵，并将企业的行业属性及产品所想传达的精神进行包装并对此进行宣传，从而传达给大众。使得人们可以通过标志了解行业特点、企业文化及理念信息。标志是品牌识别的一种视觉表现形式，代表了商品的特殊性，人们可以通过标志来识别品牌及企业，让消费者在购买的过程中能更好的选择适合自身需要的品质及价位的产品。
二、标志设计的传播性
标志传播目的就是给人们留下好的印象，让消费者能认识和清楚产品的品质及相关价位等信息，通过标志对企业及产品产生信任感，促进对企业及品牌认可。标志的寓意及外观形象可以吸引大众，引起人们的注意，满足人们购买的情感诉求。同时标志的作用就是信息传播，这也是标志的核心功能。标志一般是由文字或图形组合而成的一种视觉符号，是一种概括的信息载体，其传播性是通过形象让人们对产品特征有所了解，并清楚知道其内涵，准确找出自己所需的产品。不同的标志对消费者有着不同的情感认同，这些可以方便大众选择。标志在设计中需要通过某些有力的表现形式暗示信息，保证信息的准确和丰富，符合大众的认知和理解能力，缩短消费者对标准含义的领会时间，避免误读，更好的实现标志的传播功能。
三、标志设计的审美性
标志是产品的一种象征，表现上简洁明了，并影响着产品的信誉与品质。成功的标志设计新颖独特、外观优美，具有艺术感染力，并让大众对其产生好感。标志也具有美化产品的功能，形式新颖，表达生动，在一定程度上体现产品的价值，具有一定的表现力和感染力，对消费者购买行为有着影响。
四、标志设计的宣传性
简述产品功能，向消费者传递产品基本属性信息是标志的功能之一。市场竞争中，产品的广告宣传重要性也更显突出，产品标志能快速的传递其基本属性，帮助消费者更为了解产品，并对消费的行为产生积极的引导作用，是企业进行商品宣传和促销的一种手段。人们普遍相信产品品牌与产品质量有着直接的关系，也因为如此企业也更为重视品牌和企业形象的构建，强化标志的宣传促销功能。形象独特的标志在广告宣传中起着提醒和辅助的作用，和宣传内容达到相互呼应。
