标志设计是将信息内容与视觉相结合，通过艺术创造从而体现其内涵，这种内涵表现是依托图形元素的，图形效果可以调动视觉要素来引导，是整个视觉要素的核心。图形在济南标志设计中要采用简洁明快、清晰易记的元素，既要求体现视觉美感，有具有内涵，使得标志具有鲜明的时代特征。
企业标志的受众人群每天要接触到很多各类信息，标志图形作为承载信息内容的重要载体，需要表现出特色，这样才能被注意并接受，图形设计的创意构思在某种情况下要表现一定的趣味性，同时通过色彩搭配得以充分体现，给人耳目一新的感受，体现出极具吸引力的鲜明特色。如果图形表现不够明确，信息内容传达就会失去确定性，从而无法有效体现内涵。缺乏创意的图形，是很难准确获取有效信息内容的。在设计过程中要做到对图形的取舍和提炼，给受众明确的主题内涵，把所要表达的信息内容合理有效的表现出来。
在对标志进行创意设计时要从众多的信息中提炼出必要的信息，对这些信息进行整理并精简，这样也更有效实现信息内容的准确传达。标志图形设计要明确和准确并易识别，让大众第一眼就能知晓其内涵内容。图形简化是极为概括性的，可以通过视觉效果来实现，因为图形是世界通用的视觉语言。
标志图形在设计中的具体表现上要符合当下的大众的审美，这样才能让标志更为有效的传播，通过内涵表现能大众更易识别和记忆。图形设计不是随意来设计的，是要根据主题内容来图形化，在最终的方案中不仅具有美感和创意，还包含了内容信息。
视觉表现强烈的标志设计有助于传播和识别，能让大众更能快捷、准确的理解所要传达的内容，加强记忆。在标志的视觉效果体现上，图形是重要的载体，具有不可替代的作用。在设计中要运用相关的设计元素和色彩及构成来准确反映标志所表现的信息内涵。要给大众留下深刻的印象。
