一、标志应该具有好的视觉效果
标志是供大众观看的，如果标志设计没有好的视觉效果，在其它方面即使有好的寓意也不能产生相应的作用。具有视觉冲击力的标志更能引人注意，能让人产生好感，从而给大众留下好的印象，提升企业形象。
二、标志要具有独特性
标志主要特征表现是可识别性，识别性来至其独特性。具有独特的标志才能和其它品牌logo相区分。
三、标志要具有简洁性
简洁的标志容易让人记忆，在运用中也更为便捷。过于复杂的标志会产生沟通障碍，不能进行很好的广泛传播。
四、标志要适应各种尺寸
标志的应用范围极为广泛，大到户外广告牌，小到名片等，在对不同尺寸应用上要注意能明显表现标志主要图形特征，不能因为缩小而不能很好的识别，所以在设计中要把这些因素考虑进去，在体现视觉美的同时，也能在不同尺寸的应用中有着良好的表现效果。
五、标志要能传达特定的含义
标志内涵是其灵魂，也是关键所在，没有任何内涵的标志是不能代表企业、产品或服务的。这也让标志失去了和企业的关联性，不能和企业自身相对应。这在宣传推广中是极为不利的，可能让客户缺乏专业性，从而对企业及产品或服务产生不信任感。
