标志设计不仅是一种实用的物象设计，也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现具有相同支出，同时又具有自己的艺术规律。在设计中既要体现其特点又能很好的发挥它的功能性。
标志设计是简练、概括的，要求也是完美的，既要成功找不到可替代的设计方案，在设计难度上比其它任何图形艺术设计都要大很多。设计应详尽明了设计对象的使用目的和使用范畴，符合相关法律法规要求，并嫩更深刻领会其功能。同时设计要充分考虑其实现的可行性，针对应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段，同时还要顾及应用于其它视觉传播方式。在设计中要符合作用对象的直观接受能力、审美意识及社会心理和禁忌。构思要巧妙、力求深刻、新颖、独特，在寓意表达上要准确，能经得起时间的考验。标志构图要凝练、美观，要适应其应用物的形态。
设计中要注意图形、符号要简练、概括，还要讲究其艺术性。色彩在使用中要具有单纯性，视觉效果要强烈、醒目。要符合标志艺术规律，创造性的探求恰当的艺术表现形式和手法，运用好艺术语言让标志设计具有高度的整体美感，从而获得最佳的视觉效果。这也是标志设计艺术追求的设计准则。
标志是一种独具符号艺术特征的图形设计。来源于自然、社会及人们观念中认同的事物形态、符号、色彩等，经过艺术提炼和加工，让结构构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于其它标志艺术设计。标志图形符号在某种程度上带有文字符号的简约性、聚集性和抽象性，有时可以直接利用已有的文字符号。标志是以图形形式体现的，更具有其鲜明的形象性、艺术性。符号美是标志设计中最为重要的艺术规律，同时标志还要具有特征美及凝练美。
