在标志设计、画册设计及网页设计等品牌设计中都离开色彩的使用。色彩会对人的生理和心理产生直接的影响。不同色彩的环境中会让人产生不同的情绪，相应的血压和脉搏也会受到不同的影响。
色彩是视觉中最敏感的，在设计中把色彩处理好会让整个设计起到事半功倍的效果，达到提升品牌形象宣传的目的。色彩根据整个设计整体的需要确定设计的主色调，做到总体色彩协调，局部对比。色彩主色彩可根据企业行业、环境、季节、文化、心理等因素确定最终的主色调。 体现其内涵和文化品位。
在色彩应用中经常提前的就是暖色调和冷色调。暖色调顾名思义是呈现一种温暖、温馨和热情的氛围，所代表的颜色有红色、黄色、橙色及和褐色等。而冷色调所呈现的是清凉和宁静，所代表的颜色有蓝色、青色、绿色、紫色等。除此之外还有一种就是冷暖两种色调相搭配而形成的对比色调。虽然不经常提起但会在设计应用中经常用到。它是在同一空间里为产生强烈的视觉效果而使用的一种色彩处理方式。如黄与紫、黄与蓝、黄与绿、红与绿、红与蓝、橙与蓝等。对比色调如处理的恰当会给人鲜艳亮丽的感觉，否则如果应用不恰当会产生不安、刺眼等适得其反的效果。所以对比色调在使用过程中一定要把握好，主与次之分，掌握大与小的关系。整体要做到统一和谐。
在设计中不但要清楚知道色彩的象征，如蓝色象征着一种永恒、和平、宁静和安全，红色象征着一种热情、温暖和吉祥、喜庆，绿色象征一种和平、安全、健康、理想及环保等，还要清楚了解色彩给人的心理感受。如白色会带给人明快、干净、纯真的感受，蓝色会让人产生清凉、清新的感受等。
每种色彩的明亮度及饱和度的变化也引起不同的心理感受。在设计中一种要搭配好色彩，做到恰当正确的使用，也只有如此才能达到所要的效果。
