色彩让事物变的更炫丽，给人精神和心理方面的享受。但在品牌设计方面色彩如果处理不好，则会带来相反的结果。色彩表现过分强烈及炫目会让人不适应，感觉极为不舒服，甚至会使人变的焦躁不安的紧张情绪，色彩如果表现模糊、单调可辨度差的话会让人产生疲劳。可见色彩的处理效果直接影响人的心理上的感受，在设计中让色彩既能表现鲜艳和生机也要不可过于炫目和刺激，要运用色彩调和表现所具有美感效果的色彩。
在品牌设计中，设计版面，如果两种色彩对比度、反差较大的话，可使某种色彩所占的比例比另一种要大，也可加入另一种颜色到其中，这样就会使得画面更和谐、自然。色彩表现较浅、模糊时可在外围用某种色条加以勾勒，把握线条的粗细，这样可让视觉效果更清晰、明显、含蓄，而又表现其中美感。在多种色彩表达时加入统一的一种色彩可让整个色彩画面变的统一性。当两种色彩相冲突时也可加入色彩去调和，如红绿色，在纯色表现时会让人感觉烦躁不安，但当红色加入白色变成粉红，绿色加入黑色变成墨绿时就会变的自然美丽。
在品牌设计中同时要注意色彩的平衡运用，表现出稳重、大气及平静感。均衡的色彩符合大多数人的审美，也是常用的表现手法。色彩使用不可片面和束缚，要灵活，符合实际，在丰富的联想中创意，在经验中运用。这样才可创意出具有视觉美感而又表现内容的画面。
