logo是集内涵与审美于一体的形象化符号，是企业树立形象，进行广告宣传和传播的一种方式。logo的最基本特征是所蕴含的意义与审美相统一，其设计的过程是对形的创造和意向传达的创新过程。
logo设计图形是高度概括凝练的并具有形式美感，同时能准确传达信息内涵。要求形与意结合，实现图形节奏与韵律传达。logo在设计时，其图形都象征着不同的寓意，表达公司或组织特点等。让人更能容易识别和记住，更能传达其信息。同时图形也是通用的语言。
logo的意即是图形语言的精神内容表现，并强调突出差异性。在设计中是将对象的精神内容进行图形化表现。logo设计即要凸显形式美还要能传达内涵,这也是一种意向的传达，是一种具有象征性的图形传播语言,让大众对logo进行识别,产生联想实现信息传播。logo是一种概括、简练、显著的图形视觉符号,是一种直观的视觉语言。
我们平时所常见的logo的外形有圆形、方形、三角形等。其中圆形象征着成功、圆满与完整。寓意着团结、和谐与无限。方形有正方形和长方形，寓意着规范、稳固、和安全，象征着企业的诚信。有时通过圆形和方形两者的结合来创意设计logo寓意着智圆方规。三角形的logo设计也是我们所常见的。首先其稳固性的特点象征着安全、能量和力量。当然除了这三种外形外，还有很多。都需要我们去认识和了解。
logo设计的形的创造应围绕意展开，logo造型是否达意，是否达到形式美专业和设计者的设计功力和经验就知识面都相关。在设计中可以参照汉字中的象形与象意来进行logo造型设计。logo的造型达意是设计所追求的基本目标，也是其本质特点。
