logo是一种共通的视觉图形语言，它不仅要具有特定的信息传达的功能，还要在视觉上有准确合理的表达。意念准确、便于记忆、视觉美感是济南logo设计必须具备的三个条件。
一、意念准确
logo设计所表现的形式和其所表达的意念要有尽可能的适应性。表现形式主要包括象形、象征和音形组合、抽象等，无论使用哪一类都必须准确的传达特定的意念信息。
二、识别记忆
标准作为一种信息的载体，要通过自身的形象来传达特定的信息和意念。logo要具有识别性进而引起人们的注意，对logo产生深刻的印象。印象时间的持久性说明logo设计就越成功，效果就会越好。
三、视觉美感
logo设计必须符合形式美的要求，在设计中图形尺寸、角度、比例、色彩等各方面须按照统一、对比、平衡等的设计规则进行形式美的处理，应用上logo简洁、生动、准确并符合大众审美的要求。
四、新颖独特
让logo脱颖而出,并留下深刻印象,要具有独特性。独特性是logo设计所必须具有的特征。logo的形式法则和特殊性就是要具备各自独特的个性，做到独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受，给人留下深刻的印象。
logo设计是通过图形、图案来表达信息的一种形式，更是一种象征。随着文化的发展和进步，logo的内涵越来越丰富。在如今logo拥有更加深刻的含义。logo设计也开始呈现出新的特点，更加具有艺术、表现力和创新性，满足了人们的视觉需求。
