logo设计是有序的过程。济南logo设计在展开设计之前要做好调查,如客户的要求、产品行业属性及特征、功能、受众群体及市场情况等。同时还需设计师想法和创意,创造出个性、合适的logo。优秀的logo是易于识别和传播的,是美观的,是要传达明确的理念。
要设计出一个优秀的logo,需要针对设计展开一系列有序的设计活动,而如何赋予一个logo理念内涵是重要环节。
设计理念根据调研获得的信息分析,找出产品优势,明确企业发展战略,提炼核心。进而提炼出logo的结构类型、色彩,列出logo所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出logo的表现法则。
一、形式美
logo设计是一种视觉艺术，人们在观看一个logo图形的同时、也是一种审美的过程。在审美过程中，人们把视觉所感受的图形，用社会所公认的相对客观的标准进行评价、分析和比较，引起美感冲动。
二、统一与变化
任何一个完美的logo图形必须具有统一性，这种统一性越单纯，越有美感。但只有统一而无变化，则不能使人感到有趣味、美感也不能持久，这是因为缺少刺激的缘，变化是刺激的源泉，有唤起兴趣的作用，但变化也要有规律，无规律的变化，然起混乱和繁杂。因此变化必须在统一中产生。
三、对称与均衡
均衡是在不对称中求平稳。均衡可分为调和均衡和对比均衡两大类，调和均衡是指同形等量，即在中轴线两面所配列的图形的形状、大小、分量相等或相同。除图案造型的均衡外，还有量的均衡、色的均衡，在logo图形设计时必须相应考虑，以追求logo视觉张力。
四、节奏与韵律
节奏是韵律的条件，韵律是节奏的深化，节奏也就是“律”，这种律不仅表现在音乐上，而且反映在其他方面，当物体失去均衡则会引起运动。此种运动如有规律，则称之为“律”。在logo图形设计中，如果将线的长短、粗细、曲直、方位等进行不同程度的变化和巧妙组合，便会创造出不同感的“律”的形式，归纳起来分为：循环体、反复体及连续体。
五、调和与对比
在logo设计中，对比与调和应用极广，如在大小、方向、虚实、高低、宽窄、长短、凹凸、曲直、多少、厚薄、动静以及奇数与偶数的对比。对比是logo图形取得视觉特征的途径，调和是logo完整统一的保证。
六、比例与尺度
任何一个完美的图形都必须具备协调的比例尺度。在logo图形中常用的比率有整数比、相加级数比、相差级数比、等比级数比、黄金比等。 logo设计的形式美法则，不能孤立和片面地理解，因为一个美图形的设计，往往要综合利用多种法则来表现。这些法则是相互依赖，相互渗透，相互穿插、互相重叠、相互促进的，随着时代的变化，审美标准、设计手法也在不断发展。
