商标在很久之前都存在了，在古代“图腾”用来区分部落或阵营的一种符号，随着社会的发展商标的用途范围不断延申，济南商标设计造型也发生了很大的改变。
如今小到个人、企业、组织、城市、国家等都被广泛应用，可见商标的重要性。有的企业清楚知道商标是必须要有的，但对企业到底有什么作用可能不是太清楚。
企业商标在长期的传播中会让人产生联想，从而对企业产生认同。商标与企业紧密相关，是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的一种超级符号，它随着企业的成长，其价值也不断增长。在企业成立之初就要做好商标设计，这回是企业日后无形资产。
有利于企业形象统一
商标是企业所有视觉形象的基础，是形象起始。企业在对其他宣传品设计制作时，商标是依据，是重要的参考元素。这也决定企业今后形象的统一性，同时由商标贯穿始终。形象的统一让企业对视觉设计更规范，对受众人群产生合力，充分发挥影响力。
企业的名片、品牌的代表
在如今市场上同类产品或服务繁多，之间竞争加剧，企业在经营过程中也是想尽办法提高企业及产品知名度，促进销售。其中首先应该做的就是让消费者记住品牌。，发挥品牌影响力。而品牌代表就是商标。商标是企业名片，可以让消费者知道产品和企业，展示企业的形象和文化，是企业宣传的载体。
