商标设计令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，是任何传送方式都无法替代的。济南商标设计是表明事物特征的记号。它以显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，具有表达意义、情感和指令行动等作用。
商标作为直观联系的特殊方式，在社会与生产活动中无处不在，具有极重要的独特功用。任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所商标指导人们进行有秩序的正常活动，具有直观、快捷的功能。商标对于创造效益、维护权益等具有重大实用价值和法律保障作用。
商标的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的商标，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是商标。在古埃及的墓穴中曾发现带有商标图案的器皿多半是制造者的商标和 姓名，后来变化成图案。在古希腊，商标已广泛使用.在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的商标，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等商标。在唐代制造的纸张内已有暗纹商标。到宋代,商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和"认门前白兔儿为记"字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。
到本世纪，公共商标、国际化商标开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，21世纪以来经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的商标，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学——"符号商标学"应运而生已是历史必然。
