商标设计一般是从信息学和符号学来对商标进行界定的。是以符号为基础的商标设计具有直观性。济南商标设计是由文字、图形等外在形态相统一，是和商业环境相融合，并赋予价值及内涵从而表现出实质意义，商标设计是不能界定一种符号，是通过文字、图形、数字等可以表达出的视觉信息，是和其它商品相区分。
商标设计是强调显著性和独特性，可以依托商品直接用于宣传。识别功能是商标设计显著特征，独特的商标能区别其他同类或类似的标识，同时商标还具有广告功能和品质象征功能，可引起品牌效应，其价值提升是随着时间被更多人所认知，达到量的积累进而增加声誉及影响力的过程。
商标需要设计创造，要具有价值的新颖，设计追求多角度，追求美感创新，其这种美感是受时间和地域及文化所影响的。企业商标设计的所呈现的更为新颖的表现手法及时代特征，与传统商标相比更别具一格。如今企业商标设计师以一种常态化和非逻辑的表现形式展现出来。具有一定的起特性，在设计中会增加更多的韵律感及节奏感，让商标设计更适合个性追求和趣味性，也更显的张扬，使得人们在视觉感受上具有更强的视觉冲击力，给人带来心理震撼，提升传播的力度。商标设计也要注重对科技的使用，通过合理的构图及创意，更好的展现企业行业特点及理念，把更多的信息传递给客户，以达到符合品牌建立的需求。
在对商标进行设计时，要首先对企业的相关信息全面了解，通过资料收集，对其加以分析，从中提炼出更具代表的元素，激发灵感，实现抽象化理念到直观立体符号的转换。在设计中要分析竞争对手，确保符号大众品位及市场定位。
不同的商标设计所表达的企业经营理念和企业文化是存在差异的，其所代表的意义也是不同的，设计中所运用的元素也是非常广泛，有几何图形、风景、动物、人物等，同时要注意商标设计要独特、易识别、简洁大方，能给人视觉冲击力，让人记忆深刻。
