商标设计是用线条、色彩、图形构成的标记性的符号，其中所包含的设计元素有文字、图形、字母、数字、色彩等。商标具有简洁、寓意深刻的特点。在商标设计中一些的美学特征表现并不十分明显，达不到记忆深刻的目的。所以在设计中一定要注意商标的造型美。
企业在市场竞争中商标有着重要的影响。商标是具有商业性的标志符号，能够很好的区别其他商品或服务。企业在推广宣传中，商标象征着企业产品的品质，是一种信誉的代表。商标是企业的颜面，也是商品流通的通用语言，是一种无形资产。与文字相比，商标更具有视觉冲击力。
企业在竞争中要想发展，就需提高企业或产品的知名度，并使其快速传播。在传播过程中，无论是平面的还是网络的，都是通过视觉的形式来体现的，让受众人群从中认知到企业的实力，感受到产品的品质。而商标则是商品或服务的主要载体，是企业宣传的重要元素，在曦宣传中始终要优先体现商标，并把其放在重要的位置，让人们认识、了解并记住。在如今互联网的时代，由于市场竞争的激烈，商标的应用范围也越来越广，更凸显了其重要性。商标不仅可以代表产品或企业，同时在重大的活动中也可以用商标来体现，是一种直观性的媒介。
企业利用商标来象征、代表产品或服务，将各种信息转化为一种图形符号，这样更加有利于记忆。一个具有造型美观容易记忆的商标，对企业的品牌快速传播是非常重要的。
美好的事物总是让人喜欢，同样商标的造型美会给人一种心旷神怡的感受。商标在设计中要符合人们的审美需求，让人乐于了解其内涵和意义并记忆。
市场竞争更凸显诚信的重要性，这就要求企业实施品牌战略，通过品牌带动企业的发展。品牌战略的实施首先要推行企业品牌形象，这就要求注重商标设计。商标设计代表着企业的产品或服务的质量及信誉，能够很好的体现企业的经营理念和服务。优秀的商标设计更能凸显其品牌形象，能让消费者更加信赖。
