标志源远流长，具有丰富的象征意义，是企业文化的载体。济南标志设计关键是在创意，要想让标志具有理想的效果，要对标志构成元素及表现手法加以明确。如今科学技术的迅速发展，品牌效应所创造的价值远远的超过其它。
在标志设计中主要表现手法有写实、装饰、图解、同构等。写实手法在艺术设计中是较常见的，在早些时候，画家将这一手法运用到绘画中，让绘画作品更出色，而标志设计中的写实手法也在近年来经常用到。在设计中通过熟悉的事物用写实融入标志中，能够清晰直观的表达标志内涵，进而产生情感共鸣，加深人们对标志的印象，不同形式的绘画带给人不同的感受，如水彩给人清晰明快，国画可产生空灵幽静的意境。
在传统设计中，装饰设计手法占有重要的地位，可以增加作品的表现力。在某些情况下未使用装饰手法，会让设计单调乏味，缺少感性特征，不能很好的满足大众需求。现在设计趋于完善，装饰设计元素被广泛应用，在对标志设计中运用抽取和融合方式，将不同装饰元素组合，提高装饰的表现力，让作品更具亲切感。
图形结构是将整个解离不同构件，再组合。重组作品前后会有巨大差异，图形组合没有特定规律，完全是以设计师未主导，依据一定的设计思路来搭配，营造一种意境，吸引人的注意力。
图形同构可以将多个图形组合，进而形成新的图形，同构是一种理念突破， 能给人留下深刻的印象，标志设计中要积累经验，找到事物之间联系，创造出同构图形。同构不仅存在于现实生活中，也可以通过想象来想象出来，让标志合理性和艺术性，给人带来视觉上的享受。
