商标是企业的一种个性化图形标识，在对济南商标设计中要准确的体现企业的精神和理念，通过艺术创意与设计，进而实现可视的具有艺术形象的标识，这也更有利于消费者对企业及产品的识别和记忆。
好的商标设计是具有独特性的，是对企业产品的有价值的包装。对商标的创意与设计要避免错误的解读，要准确的传达企业内涵信息，同时要注意个性化的体现，进而展现产品的独特性，这是最为基本也是极为重要的特征之一。商标设计不仅要符合消费者的视觉审美，还要能准确并鲜明的体现企业文化和产品的特色，迅速直观的传递给消费者，让消费者记住。商标设计要借助设计创新的艺术魅力，有效的把企业产品的独特特征转化为简洁可视的并具有艺术化的个性标识。商标设计要具有很强的辨别性，具有较强的视觉冲击力并能引人注目，加深企业和产品的印象。
商标设计要适应变化的市场环境，这就要求其要具有鲜明的时代特征，让商表尽可能与消费者的心理相接近，使得消费者接受，同时符合大众审美。商标设计也是需要更新的，在更新创意设计过程中要符合时代发展的要求，让商标具有新形象，通过设计创新，让其更符合时代特征。
商标设计要有简洁并具有鲜明性，要符合大众的心理要求。在设计中要将核心主题内容体现通过艺术设计手法及方法实现抽象艺术形象，主题上要选择一种最具有代表性的企业或产品特征。
企业商标是以通过有效的艺术化的图形设计把企业及产品的内涵转化为图形视觉形象。它能够代表着企业，实现宣传和其他交流的目的。在创意过程中要对所采用的媒介、工艺、技术等都要与时代的发展相协调，考虑到消费者的意识和心理适应能力。
