成功的优秀标志需要具备易识别、易记忆、独特性、美观性和丰富的信息内涵等特征。在济南标志设计中需要结合企业发挥设计师的想象力，通过一些设计手法或手段等方式来实现，是一个复杂而困难的过程，不是随意就可以做出来的。
优秀的标志可以代表企业或产品，并被大众所接受，是企业形象的一种象征，也是区别其它企业或产品的一种图形符号。一些知名的企业对标志都极为重视，并在企业发展的进程中不断更新或优化，让其更符合时代特征，也更适合当下，让大众更能容易接受和识别，符合时代的审美特征，让标志得到更有效的传播，积极发挥其影响力。好的标志来至好的创意，这些创意的实现都是在企业自身基础的延申或变化的，万变不离其中，不能脱离企业而天马行空的去设计和创意，否者一切都无意义。好的创意可以说是标志设计成功的根本，可以说创意的形成代表着设计过程的最为重要的节点的完成。
成功优秀的标志设计完成，首先要有标志构思的纲领，要明确设计的目的，让标志更好的实现创意与构思，这对优秀标志的产生有着关键的作用。标志设计目的主要表现在提升企业形象，企业信誉保证，同时给企业产品、形象的推广与传播带来便利。企业标志还有力于商业的竞争，企业产品和同类的产品往往差异不大，这也使得受众人群不易区分，而优秀的标志可以容易解决这一问题，让消费者容易发现并找到所需品牌产品，这无形中提升企业商业竞争力。
优秀的标志设计还需符合企业自身特点，这也是贯穿设计的整个过程，是创意设计构思所追求的目标。而一个不具有企业自身特点的标志是往往被人所怀疑，给大众不严谨、不认真等负面的影响，从而让大众感觉企业对产品品质轻视的态度，同时也怀疑企业的实力。在设计中找出企业所特有的特征，如地域特征、企业名称、业务性质、产品特征等，让标志和这些所特有的特征相关联，凸显独特的个性。
