标志是商业综合信息传递的一种图形符号，是商业设计的主要组成部分，在企业形象宣传及传递过程中，是最为被广泛应用的，出现频率也是最高，是视觉设计的关键元素。优秀的标志是企业形象及品牌的代表，具有简洁、易识别等特征。
标志设计是经过不断创意构思、反复调整及修正来实现的。企业及产品和服务等特征都融合到标志设计中。标志是不断被大众所影响，从而产生记忆，最终被大众所接受和认可。标志是将企业文化及理念等信息内涵浓缩到标志设计图形中，让其成为企业经营、广告宣传、对外交流不可缺少的要素。标志会随着企业的发展与成长，自身的价值也是不断增长的，也是企业非常重要标志设计的原因。企业成立之初就需要考虑标志的设计了，这对拓展业务、商务谈判、对外宣传及交流中都是必须要用到的，同时也是企业无形资产和积累的重要载体。
企业标志具有识别性，并突出其独特的个性，彰显企业或产品特征，体现其内涵，区分归属等都有着重要的意义。企业标志是关系到企业的利益，在设计中要避免雷同，不能出现混肴，防止造成错觉。标志设计特征要鲜明，能让大众便于识别，达到过目不忘的目的，让其能具有代表企业形象的视觉美。企业标志具有多样性，用途广泛，主要表现在应用形式、构成形式、表现手段、图形外观等上面。
企业标志要具有艺术性特征，同时要符合企业实用的要求，符合美学原则，给人以美感，达到吸引人，感染人，从而留下深刻的印象。艺术性也是时代进步的需要，通过艺术性的表现达到人们对审美的需求。标志设计中要准确体现其寓意和含义及象征，达到易懂，符合人们的认知心理和理解能力，避免产生误解。准确性能让人们在短时间内领悟，让标志迅速传达。
如今，标志越来越显示其重要，成为提升企业竞争力的一种具有象征意义的图形符号。形象鲜明、特征显著的标志能让大众一目了然，传播快捷有效。标志不受地域、民族、国家等限制，具有通用性。
