标志设计的理念源于创意，创意是形与义的创造，这种创造力是通过灵感来实现的。联想是将事物和概念通过某些相关的元素连接起来，从而产生创意。济南标志设计要有知识的累计才可能顺利完成创意。
一、标志随社会的发展而发展
标志在很久之前就出现了，当时被称之为图腾。随着生产力的发展这些图形转化成装饰的花纹，称之为纹样。在工业化时代，社会的经济变化节奏加快，商业更加流通，为了区别商品，采用一种设计制作的标志，称之为商标。商标促进了标志设计的发展，受东西方文化的影响，让商标设计制作上更加新颖活泼，体现了艺术性及应用性。信息时代，标志设计力求变革创新，变得更前卫，也更具视觉冲击力。表现手法上有绘画转为图形格式，设计创意上由具象向抽象上发展。从过去到现在标志设计的创意在不断的更新，相关设计技巧也不断的变化，对知识要求也更深、更宽广。
二、标志的功能也需要的知识
如今标志是有特殊的文字和图形组成的大众传播的符号，这种符号具备识别性和实用性，也更具有象征性、文化性和多样性，成为不可缺少的交流、传达信息的视觉语言。被广泛的应用在文化、经济、商业、公共事业等活动中。标志设计要富有内涵和审美的特征。在设计上要求设计师必须储备大量的知识，要有生活阅历，熟练运用相关的设计技巧，从而创意设计出既美观又实用的标志。
三、知识积累是标志设计先导
标志设计的关键就是创意，是将许多抽象或具象的事物或概念经过创意思维用视觉的形式表达出来。更好的实现标志设计创意要具备相关的设计概论、设计原理和设计理论等知识，同时掌握VI设计、包装设计、网页设计、广告设计与制作、色彩基础、构成艺术、字体设计、电脑相关的设软件等。
