商标是企业在市场中与其它企业、产品或服务相区别的一种特殊标记。在我国商标设计是经过一些曲折发展，然后不断走向成熟的。如今商标成为企业参与竞争的身份象征。
其实在很早之前商标设计就存在了，北宋时期就已比较普遍了。可见当时人们就认识到企业标识的重要性了。那时标识都是些具象的，设计也是比较单一的，是比较容易让人识别和理解的。是符合当时的环境。但是随着时代、社会的不断发展，人的审美观不断在变，其商标设计也是不断的变化。
首先是由复杂繁琐到不断在简化的演变，有具象的向抽象的演变。这也是有人的知识层面所决定的。同时人们在认识和接受新生事物的能力也越来越强、越来越快。知识层面也越来越深、越来越广。信息量也是在不断的增加。而企业的商标设计为了更能适应这种变化，设计就会更简化。让人更容易记住成了首要目标，当然其中也要结合艺术创作而不失美观留下好的印象，加深记忆。
其次商标设计的表现形式由简到繁。商标设计的外形也有过去比较单一的表现形成，向多种表现方式发展。过去数量较少品牌竞争不是那么激烈。其商标设计的外形也是比较单一。但随着行业和企业的增多，品牌的竞争也越来越激烈了。这就要求商标设计不能再像过去那样单一。否则会限制商标的设计。需要不断的变化和拓展其设计思路。现如今商标设计的表现形式可谓丰富多彩了，有图形、字母、英文、汉字、及多种结合等等。
社会在发展，科技在创新，同时济南商标设计也需要不断的创新和发展，拓展视野把代表着企业品牌文化和内涵的商标做好。
