表现很好的色彩能让人在精神上产生共鸣，使人感到愉悦。在对济南商标设计中与色彩和谐融为一体，能让作品具有审美情趣和艺术感染力，带给人们更好的视觉效果。
视觉对人们的影响，色彩敏感度会比形状的敏感度要高。同样当我们看到一个商标是大脑首先产生的反应就是色彩，其次是具体的造型。色彩是一个品牌商标设计中的主要元素，是不可缺少的一部分，同时色彩具有一定的视觉心理作用和象征意义。
人们在生活的环境中有意或无意的接触到各种不同的品牌商标，让人们在众多品牌识别中牢记自己的品牌，首先就是要通过色彩来影响，因为色彩的传达是更迅速，当我们看到一个品牌商标时首先映入眼中的就是色彩，色彩可以表现情感，让思想充分的体现，所以在品牌商标设计中，也要注重色彩的表达，它也是传递信息的主要手段。
在商标设计中色彩得到合适、恰当的运用，能更好的展现企业的品牌形象。让品牌商标更具有吸引力，商标设计中色彩也是一项非常重要的内容，色彩具有心理和视觉的双重作用。人们感知的颜色会受到周围环境的影响，商标设计要在众多元素中要能够较快的吸引消费者的视线，留下深刻的印象。
色彩元素是最为集中最为有效的识别因素，是相对稳定的，商标设计要规定标准色调加深对品牌印象，进而引起消费者注意，并记住品牌商标。在我们实际生活中可以从众多的品牌商标感受商标色彩带来的魅力，感受对我们的心理影响。如红色给人活力与激情的感受，是一种积极健康向上的感觉。
色彩同时也具有一定的象征意义。色彩本身不具备情感，只是人们的生活习惯和审美的态度，风俗风情等作用赋予色彩一定的感情色彩。从而具有了一定的象征性，让人们产生联想，会习惯性的和特定的内容相联系。
